作者：杜少君
來(lái)源：北大縱橫
說(shuō)到農夫山泉，那句經(jīng)典slogan“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運工”，就自然而然的出現了！還有它經(jīng)典的包裝，紅色的瓶蓋再加上紅白色的包裝，成為一道獨特的風(fēng)景。
我們都知道農夫山泉，一直都是出了名的“不務(wù)正業(yè)”，明明是一家賣(mài)水的公司，卻每次推出的包裝設計都出人意表，堪稱(chēng)行業(yè)內設計師中的“杠把子”。
就像最近幾年，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宮瓶都備受關(guān)注。
農夫山泉包裝設計的優(yōu)秀還不止于此，它在常常出現在Pentawards獲獎名單上，每一年的包裝設計都會(huì )拿到Pentawards獎項。
眾所周知，Pentawards是全球首個(gè)，也是唯一的專(zhuān)注于各種包裝設計的競賽，素有包裝設計界奧斯卡之稱(chēng)?？梢?jiàn)，農夫山泉在包裝設計還是有著(zhù)一定地位的！
但是，今年在Pentawards獎項清單上，卻沒(méi)有看到農夫山泉的影子。難道是今年的農夫山泉，包裝設計退步了嗎？如果是這樣，還真是需要被“批評”一下！
我們先來(lái)回顧一下農夫山泉的獲獎史：
2012年P(guān)entawards銀獎東方樹(shù)葉。2011年農夫山泉邀請Pearlfisher為其新產(chǎn)品 “東方樹(shù)葉 ”設計了包裝形象。Pearlfisher選擇了在中國茶歷史中具有代表性的一些形象，如英國商船、茶馬古道、日本抹茶起源的元素，加入到產(chǎn)品包裝的設計中。并且還分為四種不同的口味，紅茶、綠茶、茉莉以及烏龍四個(gè)口味。
2014年P(guān)entawards銀獎打奶茶。農夫山泉打奶茶的包裝和形象交給希臘的 Mousegraphics 設計公司。瓶型設計來(lái)源于茶筅。
農夫山泉認為，自古以來(lái)好的奶茶都是“打”出來(lái)的。就像用茶筅不斷擊拂茶湯一樣，所以就以中國傳統茶具為靈感，將其加入到包裝設計中。
2015年P(guān)entawards鉑金獎農夫山泉玻璃瓶裝礦泉水。包裝由Horse工作室設計，插畫(huà)來(lái)自英國插畫(huà)師Natasha Searston的作品。
包裝設計靈感源自長(cháng)白山，得天獨厚的環(huán)境孕育了繁榮豐饒的生物圈，帶來(lái)了無(wú)窮的生機。這套包裝先后獲得英國D&AD木鉛筆獎，The Dieline國際包裝設計大獎，非酒精飲料類(lèi)第一名，第17屆國際食品與飲料杰出創(chuàng )意獎，包裝設計類(lèi)最佳作品獎，以及無(wú)酒精飲料包裝設計金獎，可以說(shuō)是大滿(mǎn)貫了。
2016年度Pentawards金獎農夫山泉學(xué)生礦泉水。2016年正值學(xué)生礦泉水運動(dòng)裝20周年，農夫山泉邀請了倫敦Horse設計公司和插畫(huà)師Brett Ryder共同設計。
共同設計了極富想象力、充滿(mǎn)童真的包裝，并分為春、夏、秋、冬四個(gè)季節，打造出孩子們想象中的長(cháng)白山自然世界。
2017年度Pentawards銀獎農夫山泉維他命水。2016年，農夫山泉推出系列果味飲料，并邀請了Mousegraphics為其進(jìn)行包裝設計。水葡萄、水荔枝、水檸檬、水柚子，由不同的顏色代表水果的味道。
2018年度Pentawards銀獎農副山泉維他命水。由Mousegraphics設計的這套“V”字新包裝，將原來(lái)的“Vitamin”簡(jiǎn)化為字母“V”，既代表了產(chǎn)品名稱(chēng)“維生素Vitamin”，也暗含了“勝利Victory”。
最后我們來(lái)看看今年農夫山泉的系列包裝，農夫山泉茶派新包裝。在這次茶π新包裝的設計上，選擇了線(xiàn)條色彩更精致的手繪插畫(huà)，整體看上去更清新、柔和。
“尖叫”包裝。尖叫的包裝設計同樣采用小清新風(fēng)，與茶π不同的是，它將卡通人物放大，動(dòng)作稍顯浮夸。
雖然更新之后的兩款，相對于原來(lái)的包裝設計，更顯得有內涵，讓整體的品質(zhì)感提升了不少。但是，從客觀(guān)的角度來(lái)說(shuō)，這兩款的新包裝確實(shí)沒(méi)有達到驚艷的程度。在整體設計感上，還是偏向簡(jiǎn)單，尤其是相對于之前的設計作品，更是缺少一些內在的特性。
當然了，今年農夫山泉沒(méi)有在Pentawards獎項清單出現，也不能否認農夫山泉這家設計公司的厲害之處。
從2012年開(kāi)始，農夫山泉在包裝設計上，都將一些傳統文化的元素融入設計，或者是加入一些夢(mèng)幻的插畫(huà)元素，都能給消費者耳目一新的感覺(jué)，尤其是對于年輕消費者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，讓產(chǎn)品更具吸引力。
比如說(shuō)農夫山泉玻璃瓶高端水，連續四年將其打造成生肖水，并且還以“只送不賣(mài)”的策略吸引了一大批人參與，增強了品牌與消費者的互動(dòng)。
同時(shí)又讓人期待著(zhù)，下一年的生肖水又是長(cháng)什么樣呢？
又或是緊跟時(shí)代潮流，玩起了IP合作。
農夫山泉聯(lián)合故宮文化中心打造了一款農夫山泉故宮瓶！一共9款限量版，每一款都是滿(mǎn)滿(mǎn)的中國風(fēng)，又讓我們對于故宮又多了幾分的親切感。
如今，農夫山泉的瓶子已經(jīng)成為一種品牌的標志，詮釋出“產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)”的核心價(jià)值。
期待日后能看到農夫山泉推出更有特色的包裝設計，可能是大自然的美感、也可能是中國傳統文化的魅力，都希望能在農夫山泉的包裝設計有所體現。
就像農夫山泉的那句slogan，我們不產(chǎn)生水，我們只是大自然的搬運工。
